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廚電市場(chǎng)份額向頭部企業(yè)集中，方太領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)持續(xù)拉大

2022-09-09 10:13:46 來(lái)源：盛拓優(yōu)訊IT168

受疫情和經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，當(dāng)前中國(guó)家電零售市場(chǎng)承壓嚴(yán)重。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，上半年中國(guó)家電市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售額3389億元，同比下滑9.3%，主力家電品類都陷入了規(guī)模收縮的局面，廚電企業(yè)的業(yè)績(jī)也普遍不盡如人意。

先看一下廚電上市公司的業(yè)績(jī)：

2022年上半年，老板電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入44.44億元，同比增長(zhǎng)2.73%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)7.23億元，同比下降8.46%。

華帝股份中報(bào)顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入28.03億元，同比增長(zhǎng)5.41%；歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)2.41億元，同比增長(zhǎng)0.89%。

主營(yíng)集成灶的火星人，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.23億元，同比增長(zhǎng)10.99%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.38億元，同比下降0.60%。另外一家集成灶企業(yè)浙江美大，上半年?duì)I業(yè)收入 8.32 億元，同比降 8.48%；歸母凈利潤(rùn) 2.3 億元，同比降 9.46%。

尚未上市的廚電龍頭企業(yè)方太集團(tuán)日前也公布了2022年上半年業(yè)績(jī)：上半年?duì)I收74.2億元，實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。整體來(lái)看，方太在廚電業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)在擴(kuò)大，其不僅營(yíng)收規(guī)模最大，而且在高基數(shù)的基礎(chǔ)上保持兩位數(shù)以上的增速，不僅大幅跑贏家電業(yè)、廚電業(yè)大盤(pán)，而且也大幅領(lǐng)先行業(yè)里的主力企業(yè)。

當(dāng)然，方太的表現(xiàn)并不能掩蓋行業(yè)企業(yè)整體的低迷。筆者注意到，老板電器、火星人、浙江美大二季度營(yíng)收都出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)；凈利潤(rùn)方面，除了華帝股份微幅增長(zhǎng)之外，老板電器、火星人、浙江美大上半年都在下滑，老板電器和浙江美大的下滑幅度已逼近兩位數(shù)。

觀察各主流廚電品牌的業(yè)績(jī)情況，可以看到兩個(gè)特征：

首先，品牌格局加速分化。在行業(yè)景氣周期，普遍性增長(zhǎng)會(huì)讓品牌之間的差距很難拉開(kāi)，但進(jìn)入到行業(yè)下行周期，由于抗壓力和增長(zhǎng)動(dòng)能的不同，品牌格局則會(huì)加速分化。從目前來(lái)看，廚電行業(yè)年度營(yíng)收先后率先邁過(guò)100億元、150億元門(mén)檻的方太集團(tuán)，2022年以來(lái)繼續(xù)保持兩位數(shù)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，相較于行業(yè)企業(yè)的低增長(zhǎng)或者負(fù)增長(zhǎng)，取得了更快的相對(duì)發(fā)展速度，品牌份額向領(lǐng)軍企業(yè)集中的趨勢(shì)明顯。

其次，盈利困境亟待打破。大家電巨頭美的集團(tuán)、海爾智家、格力電器日前也發(fā)布了2022年業(yè)績(jī)中報(bào)，三巨頭都實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)的正增長(zhǎng)，并且利潤(rùn)增幅都快于營(yíng)收增幅。

對(duì)比發(fā)展迅猛的方太來(lái)說(shuō)，大部分廚電企業(yè)都陷入了盈利困境，增收不增利的局面亟待打破。筆者認(rèn)為，整體向科技化、高端化轉(zhuǎn)型升級(jí)，加強(qiáng)新品類創(chuàng)新并提升業(yè)務(wù)比重，并以數(shù)智化升級(jí)實(shí)現(xiàn)降本增效，會(huì)是廚電業(yè)接下來(lái)面臨的一個(gè)重要課題。

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